社交媒体营销技巧……来自《金融时报》

Omarasif467

现在网络上充斥着关于如何管理不同社交渠道的文章，但由在英国《金融时报》等大型全球组织工作的传播专家撰写的文章并不多。在Journalism.co.uk 网站 上发表的一篇有趣的文章（链接位于文章底部）中，英国《金融时报》社区编辑莎拉·莱特纳 (Sarah Laitner ) 列出了提高社交媒体参与度的 10 条有用的“教训” ，她自己也将其应用到其中英国《金融时报》的社交网络：Facebook、Twitter、LinkedIn、GooglePlus 和 Tumblr。 英尺 今年庆祝其成立 125 周年的《金融时报》是世界上主要报纸之一：它是社交媒体在现代传播中的重要性以及报纸如何从经典纸质媒体“进化”成为一个很好的例子。新数字时代的典范。


以下是莎拉的一些有用的建议…… Facebook 英尺FB 《金融 Houzz 数据 时报》的 FB 页面拥有超过 100万粉丝和高水平的参与度，这证明 Facebook 不仅仅是小猫视频的传播者。 使用 Facebook 的区域化功能 《金融时报》的读者遍布世界各地，该团队经常使用此功能来“个性化”粉丝的体验。 现场 Facebook 问答 得益于“ Facebook 实时问答”功能，英国《金融时报》将 FB 用作读者和记者之间的桥梁。读者提出有关特定主题的问题，然后在现场会议中得到答案：这是让粉丝感觉参与与报纸对话的好方法。 请务必检查帖子在移动设备上的显示方式 据统计，FT 50%的流量来自移动端。因此，重要的是要考虑该帖子如何在所有设备上显示，而不仅仅是在桌面上。



推特 推特英尺 考虑开设 2 个 Twitter 帐户 《金融时报》拥有大约 50 个 Twitter 帐户，但最受欢迎的是两个：@financialtimes，拥有超过 150 万粉丝，@ft，拥有超过 90 万粉丝。 这两个帐户为关注者提供不同的推文，因此他们可以选择自己喜欢的内容：简单地列出报纸上发表的最新文章，或者通过社论、照片等查看编辑团队的动态。 创建与读者对话并鼓励他们参与集体项目的主题标签： 一个例子是主题标签#FTMyLondon，它鼓励读者发送照片以幻灯片形式展示他们最喜欢的伦敦地点。 领英 LinkedIn也有助于吸引读者，尤其是关于管理、MBA 课程和其他商业相关主题的故事，这是与工作相关的社交媒体的中心。 在 LinkedIn 上创建群组 英国《金融时报》有几个活跃的团体：最受欢迎的团体之一拥有超过 11,000 名成员，每天发布文章和进行民意调查。 谷歌+ 克+英尺 《金融时报》是第一家在 GooglePlus 上粉丝数超过 100 万的英国报纸。