访谈拉丁美洲的数字广告和赋权消费者

rumkihossain111

近几年席卷全球的消费行为深刻变化也具有鲜明的地方特色。文化差异、技术渗透以及个别媒体播放器的独特策略都起到了作用。这一点在拉丁美洲表现得最为明显。 为了了解 2022 年的广告活动情况以及广告的未来前景，我们与哥伦比亚 Mediacom 的数字战略经理 David Abad进行了交谈。我们请他列出他在消费者行为中看到的主要趋势，以及这对未来几年针对他们的品牌和机构意味着什么。 在本文中，您将了解： 以目标为导向的品牌 ——消费者希望与展示目标和价值观的品牌保持一致的愿望将在全球范围内增长，尤其是在拉丁美洲。

联网电视 ——消费者对联网电视技术的反应与传统电视不同，品牌经理需要分配支出来为这些观众制作专门的信息。 无 Cookie 世界和第一方数据——相似建模作为后 cookie 生态系 专业人士和行业电子邮件列表 统中的核心数字营销策略似乎势不可挡，但第一方数据的合规性至关重要。 可穿戴设备和让数据变得有趣——消费者越来越有兴趣在社交媒体上分享关于他们自己和他们生活方式的数据。 TikTok——在墨西哥和巴西之外，TikTok 最近在该地区的兴起表明人们对更有机的广告形式产生了更大的兴趣。 目录： 以目的为导向的营销和联网电视 无 Cookie 世界和第一方数据 可穿戴设备和让消费者享受数据共享的乐趣 抖音的崛起 如今。



大卫·阿巴德的品牌——涵盖拉丁美洲市场——的消费者与世界其他地方的消费者一样，比以往任何时候都聪明得多，而且阿巴德注意到品牌展示自己的方式对价值观和目标的独特偏好。 总的来说，消费者的能力和意识更强，他们想要更真实、更互联的体验。这种对营销中的表面和交易关系的渴望以多种多样的方式表现出来：寻找以目标为导向的品牌、联网电视的兴起、TikTok 的兴起以及希望以有趣的方式分享数据的消费者，所有这些标志着广告未来的转变——尤其是品牌与消费者之间关系的性质。 多年来，大卫·阿巴德 (David Abad) 一直是拉丁美洲数字营销领域的敏锐观察者方。

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