国际消费者平均每天使用 7.5 个社交媒体平台

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预计 2023 年在线零售购买占零售总额的 20.8%，因此瞄准全球市场是明智之举。但全球品牌推广也需要技巧——它需要知道如何忠于品牌的核心价值、外观和感觉，同时调整品牌的各个方面以适应国内受众。 为什么要进行全球品牌建设？ 全球品牌通常被认为是具有全球知名度的零售和服务巨头。比如星巴克、可口可乐、宜家。但实际上，任何品牌都可以通过战略思维和稳固的全球品牌战略成功走向全球——尤其是当社交媒体和互联网的使用缩小了边界，让世界比以往任何时候都更加紧密的时候。


全球品牌的核心是确保您使用必要的工具来巩固您的品牌，以便在其他市场蓬勃发展。为了做到这一点，您需要专注于保持全球一致性，同时保持本地相关性。 60/40 规则 成功的全球品牌拥有与其他品牌不同的明确定位，以及易于识别的清晰外观和感觉。这些品牌还知道 Whatsapp数据 如何适应，加入适量的本地特色，以在每个市场引起共鸣。 良好的全球品牌管理策略是遵循 60/40 规则。保持全球 60% 的一致性，并允许 40% 适应当地市场。这意味着了解品牌的核心价值和关键设计元素，以便您可以在全球范围内坚持品牌最重要的方面（60%），同时通过调整图像、信息和当地相关性（40%）满足受众的需求。



放眼全球，立足本地 让品牌适应全球受众并非易事。有些公司尝试采用小改动的方法，只是翻译材料，忽略视觉元素，并希望他们的品牌形象能在国外引起共鸣。但这可能会有问题，尤其是当品牌元素（如某些颜色、符号或图像）在国际受众中的含义不同时。另一方面，为每个新市场大幅更改品牌材料会浪费大量资源和时间。不知不觉中，您的品牌精髓就被淡化了，偏离了核心真理。在开展任何全球品牌推广工作时，请考虑以下几点。 了解不可谈判的事项 明确品牌的不可协商性至关重要。这些要素是您的核心价值观和公司愿景的核心。